Jag har nyligen börjat kandidatprogrammet på kultur, samhälle, mediegestaltning i Norrköping. Under första halvåret kommer vi arbeta med flera projekt, gemensam nämnare för dessa är att alla har Norrköping som tema.
Med anledning av detta hade vi idag en gästföreläsning av tre personer från ”Let's create Norrköping" som är kommunens kommunikationsplattform. ”Let's create" används i många sammanhang och två syften är att stärka stadens varumärke samt locka turister till staden. Föreläsarna pratade om målsättningar, hur man tagit fram loggan och hur man ser på framtidens Norrköping. Genomgående under föreläsningen var att de lyfte fram stadens mångfald vilken även syns i loggan med olikfärgade kvadrater.
Efter allt prat om mångfald blev jag något förvånad när de beskrev hur ett nytt bostadsområde så småningom skulle ta form i den nuvarande hamnen. Hammarby sjöstad nämndes som förebild, ett område jag tror väldigt få förknippar med mångfald. Detta var även något jag påpekade till föreläsaren som då kom med ett ytterst undflyende resonemang om att det var vi tillsammans som skulle sätta prägel på det nya området. Hon berättade även en anekdot om hur någon sagt till henne att Linköping var jazz men att Norrköping var mera blues – vad det har med dyra bostadsrätter att göra är jag inte helt säker på.
Vidare visade de en reklamfilm för staden, som vi även sett tidigare i undervisningen. Ledorden för filmen kan knappast varit mångfald då den visar, nästan uteslutande en vit befolkning som sysslar med typiska medelklassysslor så som vandring, segling och golf. Filmen innehåller även porträttliknande bilder av folk på stan, även här nästan uteslutande blonda människor. När vi påpekar att det är en väldigt homogen grupp människor i reklamfilmen har föreläsarna väldigt svårt att ta till sig kritiken.
Som svar på den bristande mångfalden får vi bland annat höra att det kanske var just dessa människor som var ute på stan när man spelade in, man kan väl inte leta upp människor? Vi påpekar att om man är mån om mångfalden får man även anstränga sig lite för att skildra den. Vidare skyller de på produktionsbolaget som tagit fram filmen – vi påpekar då att man kanske ska vara tydligare i sin beställning eller helt enkelt inte köpa filmen. En av föreläsarna för ett snurrigt argument att kommunanställda med ”konstiga” namn inte alltid är så pigga på att gestalta mångfald. De lyckas alltså flera gånger skylla ifrån sig på en rad olika faktorer och verkar inte förstå att problemet handlar om ett mer grundläggande synsätt.
Kanske går jag väl hårt satsningen ”Let's create Norrköping" men slår man sig själv för bröstet för att man skildrar mångfald utan att förstå ordets innebörd bör man kritiseras. Att människorna som marknadsför Norrköping både i Sverige och utomlands inte alls verkar tänk på dessa frågor gör mig bekymrad. Om inte annat hoppas jag att de fick sig en tankeställare och bär med sig kritiken till nästa reklamprojekt.
Filmen kan ni se här
